英国这三大院校的数字营销硕士专业 带你探索数据的“庐山真面目”!
近些年，数据产业发展迅猛，数字营销基本取代了传统的广告营销模式，目前我国的数字营销产业发展迅速，但却是跨越式的发展，有些理论还没有和实际做结合就发展成型，传统的广播、报纸和电视快速过渡到社交媒体、搜索引擎。中间电子邮件营销已不是很普及，而英国的数字营销是梳理市场营销和数字营销过程的课程，看清数字营销的发展规律，将理论与市场实践结合起来，因此，去英国读数字营销专业是不二之选，下面，小编就为大家推荐了英国三大院校的数字营销硕士专业，希望对大家有所帮助：
✪伦敦国王学院
King's College London，KCL
在KCL MSc Digital Marketing项目中学生将接触到数字营销的综合视角，了解商品和服务如何在数字环境中定位，在数字背景下的战略和战术营销决策，并了解如何在全球环境中具有市场竞争力。同时学生可以获得从事数字营销工作所需的理论知识和职业技能。数字技能现在对营销行业至关重要，项目在元宇宙背景下分析、评估和管理市场机会的能力，并帮助学生规划出数字营销职业路径。项目会展现数字营销的不同方面，包括数字消费者行为、数字营销传播、分析、品牌建设、社会媒体营销和神经营销等等。
KCL针对拥有中国著名院校的学士学位申请，要求获得平均分85%的学士学位，并有学士学位证书和最终成绩单(含官方英文翻译)作为证明。“著名院校”是指在英国ENIC列为或在211工程/双一流院校名单中的院校。针对拥有来自认可机构的中国学士学位申请，最低的均分要求是88%。该专业的语言要求比较高——雅思总分7.0，单科不低于6.5。虽然对本科专业背景没有具体要求，但是强烈推荐对数据分析/统计软件，如Microsoft Excel或SPSS或类似软件有一定的熟悉度。这就需要我们在实习、科研等等课外活动中有应用这些专业做市场营销分析的经历。
项目设计必修课5门，选修课3门，毕业论文一篇。必选课包括：数字营销战略 、数字营销传播、数字消费者行为 、市场营销研究和市场营销分析(这两门课会用到excel和 SPSS做统计练习);选修课程可以在以下课程中选择三门：社会媒体与营销 ，神经营销 ，全渠道零售 ，国际电子服务营销，市场营销和可持续性 ，品牌管理，B2B营销 ，网络技术。
✪南安普敦大学
University of Southampton
南安的MSc Digital Marketing是一门实践性很强的项目，除去必修选修课程还要求学生完成一个真实的商业营销毕业项目和相应模拟的咨询工作。该课程涵盖了数字营销很多方面，例如新兴的数字技术在营销中的应用， 网络消费数据分析和对用户行为的研究，营销在线渠道分类，多渠道营销的影响，数字营销平台投放广告、公共关系(PR)和企业赞助的关系，具体数字营销项目的设计和管理。必修课程组合是学术理论和职业技能平衡构成，而选修课程自由度比较高，可以扩大学生对专业深入理解也满足学生对数字营销特定领域的研究兴趣。也会有产业专家作为演讲嘉宾参与教学。学校还会为学生提供DigiChamps (Digital Champions) 项目，可以建立自己的网站打造线上平台去营销自己(建立自己的数字标签营销)。
录取要求除了语言要求(雅思总分6.5，阅读和写作6.5，口语和听力6)，还需要在商业、经济、管理或市场营销有本科背景，官网特别强调不建议关于艺术设计类和语言类专业的同学跨专业申请。缺少本科学术背景或者成绩未达标的申请者如果有相关工作经验，也会考虑发放录取。
专业必修课包括：建立消费者视野、数字分析、数字营销战略、综合营销传播设计、21世纪的市场营销、市场营销的研究方法;选修课包括：数字营销应用、管理数字设计和网站开发、服务业营销;毕业项目包括：市场营销项目和基于营销实践的项目。专业必修课通过教授学生去了解消费者行为，这些行为如何让帮助公司建立他们的营销战略。从消费者方向介绍研究方法、数字分析手段，从企业方向分析相关成功和失败的营销战略，从理论方向探究数字营销发展过程，通过不同角度建立学生对数字营销的学术框架。进一步从选修课增加自己的职业技能提升，最终应用理论知识和实践技能在毕业项目中。
✪伦敦玛丽女王大学
Queen Mary University of London
玛丽女王大学1915年成为伦敦大学成员、是伦敦地区校园面积最大一所公立综合研究型大学。其MSc Digital Marketing将从学习市场营销的基础知识开始，进一步深入探讨数字营销和商业中的人工智能的应用，最终参与更专业的课题，例如数字营销活动设计和分析。
课程特别强调学生思辨能力的培养，对复杂商业环境的分析能力，营销项目的动态管理能力，高效沟通技巧，对文化或其他相关市场因素敏感度，职业道德和责任感。
这个专业是比较适合跨转专业的学生申请的，没有本科的学科要求，只是语言要求比较高要求=雅思总分7，写作6.0，其他单科不低于5.5;但是还是希望申请的同学们在软性经历例如比赛、实习、科研方向加强和申请专业的契合度。
一年学习中学生要完成8门必修课和3门选修课，毕业学生可以选择完成毕业论文或者参与毕业项目(Business Game)。必修课涵盖了营销理论和概念、网络营销、营销的研究方法、Al营销应用、商业数字分析、数字通信技术和商业游戏。其中商业游戏是一个身临其境和以应用为重点的传统学位论文的替代项目，学生组成小组将参加多轮模拟练习，经营一个虚构的企业(基于真实世界的数据)建立的数字营销战略。毕业的商业游戏是建立在本科理论学习和实践锻炼的基础上的，例如数字传播和运动课程中学生将学习如何利用数字渠道来创建一个综合营销活动。毕业生有能力从事品牌管理、数字营销管理、电子邮件营销、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体管理、内容战略和市场研究等工作。
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